Еще на год старше, но индустрия дизайна логотипов не проявляет признаков старости. Как недисциплинированный ребенок, разрывающий стопку нераскрытых подарков, я с нетерпением погружаюсь в каждый годовой отчет, зная, что его ждет опыт. Иногда это удовлетворение того, на что я надеялся, и восхитительный сюрприз неожиданного гения. Иногда это больше похоже на нижнее белье и носки, и я сталкиваюсь с обыденным или, редко, разочаровывающим. Тем не менее, это свидетельство жизнеспособности отрасли, и все это подарок.

Итак, сначала хорошо. Тенденции этого года продолжают демонстрировать любопытное и трудолюбивое дизайнерское мастерство в работе, продвигая нас вперед на большие высоты. В этом году вы увидите продолжение тем прошлого, со своим уникальным уклоном. Градиенты продолжают развиваться новыми и поучительными способами, когда дизайнеры выбирают менее традиционные цветовые кривые, такие как красный, прямо в зеленый или синий, переходящий прямо в оранжевый. Они, как правило, создают странную зону неопределенного оттенка между дополнительными цветами, но по мере того, как берутся все больше смежных цветовых переходов, таких как оранжевый к пурпурному и фиолетовому аля Instagram, мы продолжаем искать невостребованное владение градиентом.

Шаблоны в логотипах дают ретро-кивок в современных условиях и часто в черно-белом решении. В качестве способа создания дифференциации, дизайнеры как будто раскопали гниющую графическую пленку Zipatone или Letratone. Большие песчаные точки, полосы и меззоттинты закалены небольшим количеством древесных зерен, а узоры из сырого кирпича украшают массивные следы, которые обычно могут быть заполнены цветом. Эти логотипы, кажется, приобретают монотонный оттенок возврата, который противоположен тренду с высоким градиентом цветности.

Современная культура продолжает изменять способы, которыми мы интерпретируем символы, и то, как мы визуально расставляем приоритеты в контексте, устанавливая перевернутые отношения между идентичностью и применением. Большее доверие было уделено визуальному словарю присутствующих, поскольку текстура, рисунок, типография, фотография и иллюстративные элементы сместились в визуальной иерархии бренда. Становится все более привычным видеть бренд, движимый поддерживающей визуальной эстетикой, иногда оставляющий логотип, чтобы называть дробовик, если он вообще приглашен для поездки.

Конечно, у каждого Инь есть свой Ян, который поднимает голову в форме повторения идей, особенно когда новые тестовые модули, фильтры, эффекты и инструменты анимации используются для тест-драйва. Например, есть слишком много анимированных орбитальных колец. Каждый из них прекрасно продуман и хорошо продуман, но, опираясь на тот же фундаментальный эффект, что и полдюжины других, трудно создать разделение. Никогда не ошибаться, пробуя новые вещи, но есть надежда, что мы все еще работаем с технологическими достижениями нашими уникальными способами, чтобы действительно сделать наш собственный след.

Кроме того, в атмосфере, которая процветает в исследованиях, в портфолио все чаще появляются дизайнерские фантазии, чтобы попробовать и подражать направления и методы по собственному желанию. Это укрепление вечно важной свободы творчества, и эта практика добавляет дизайнерских отбивных, но я должен признать, что это может отбросить способность оценивать истинное направление оплачиваемой работы. Особенно, когда эта неоплачиваемая внеклассная работа оказывается слишком близкой к своему вдохновению для комфорта.

Еще раз, я вынужден напомнить, что тенденции не в моде. В отличие от причуд, истинные тенденции не будут подпитываться культурными сдвигами, а вместо этого стремятся к обоим направлениям, чтобы пожать руку идентичности из прошлого и будущего. Мы продолжаем оставлять панировочные сухари, чтобы мы могли извлечь уроки из прошлого гения, все еще прокладывая путь будущего, который никогда не будет выглядеть точно так же, как то, что осталось позади.

Не заблуждайтесь, нынешняя популярная толпа В этом году снова появились темы: дроны, грибы, тики, тако, весовые шарики, ежи, пеликаны, змеи, вафли, иголки, лампочки, трехглазые тигры и вейпинг. Временные, но многие все еще красиво обработаны, я надену им шляпу, хотя они в конечном итоге пройдут мимо.

Как всегда, я благодарен сообществу LogoLounge более 20 000 дизайнеров по всему миру, которые предоставляют большую часть корма для этих отчетов. На момент подготовки настоящего отчета наш сайт насчитывал более 300 000 логотипов, что позволяет нашим членам и нам продолжать следить за тенденциями по мере их развития в режиме реального времени. Это привилегия работать на их стороне, чтобы поддержать ремесло, которое мы любим.

Азбука Морзе

Азбука Морзе

Бросить тень на работу дизайнера так же беззубо, как и хеклера для опытного комика. Покажите пять логотипов, и один будет выбран. В лучшем случае у нас 80% отказов. Без сомнения, семена, которые делают нас такими упорными и изобретательными. Утомленный ожидаемым, в этом году наш жребий выработал новый способ бросить тень на собственную работу. Это желание отказаться от другого поля градиентного цвета для тона или шлейфа уменьшающихся ударов, чтобы сигнализировать о движении, уступило место концентрической цепочке гиперэффективных точек и штрихов. Приветствуйте приятный новый способ снять визуальное напряжение традиционного затенения, обеспечивая при этом чисто векторное решение.

За последние несколько лет мы видели точки и штрихи с округлыми конечностями, смешивающиеся вместе, чтобы продемонстрировать слияние различных элементов. Обычно работает концентрически или параллельно друг другу и не сливается или выходит из сплошного поля. Выдавливая их из поля или соединяя эти элементы вместе и вытягивая их из объекта, дизайнеры представляют потребителю приглашение «точка-точка-точка», в котором они нуждаются для завершения картины в своем собственном уме. Пара точек в чашке CoffeeSwap, и я понял. Таким образом, вы бросаете хвост быстрого кролика. ??Достаточно.

нагруженный

нагруженный

Если вы встретили человека, который стонет, когда пища на их тарелке касается, вы встретили человека, который вздрогнет от этих отметок. Мало того, что дизайнеры удалили любую претензию разделения элементов, они выставили напоказ этот уровень графических компонентов и даже удвоили кое-где облачные результаты. Большинство из них доставляют привлекательное сообщение, которое избегает перегрузки и ловко приглашает к рассмотрению. Формула для большинства состоит в том, чтобы создать верхний высококонтрастный слой с четкой информацией и загрузить его на подчиненный рисунок, который завершает историю.

Два слоя это хорошо. Три слоя управляемы. Четыре слоя — это полное крушение. Если фон не расшифрован, доминирующий верхний слой информации все еще будет функционировать. Они, как правило, похожи на значки со смесью иллюстраций и типографики, но менее разделены иерархией масштаба и более контрастны. Как показывают эти примеры, эстетика может варьироваться от винтажной ностальгии до свежей фермы, в зависимости от того, что вы хотите приготовить.

Сиротские тени

тени

Тень как элемент дизайна логотипа очень важна во многих отношениях. Я создал полные главы, обсуждающие, как тень стала таким важным компонентом для дизайнеров. Это предсказывает события или дает ощущение места. Они могут отображать устремления или другие активы, которые еще предстоит определить. Они определяют направление света и сообщают, просвещены ли вы или просветляете других. В более буквальном смысле они могут также показать размерность и пространственные отношения. Пересеките вертикальную и горизонтальную линию, и немного тени определяет, кто находится сверху. Создайте плоскую тональную лошадь, и две ноги могут стать немного темнее. Держу пари, это задние ноги.

Иногда мы, дизайнеры, можем оказаться в ловушке нашей собственной техники. Если вы пропустили это, вы не одиноки. Каждый из этих и многих других недавних признаков содержит тень такого бесконечно малого измерения, что их включение кажется неуместным. Даже там, где это обеспечивает критическое разделение, как у звезды Trustpilot, мне остается только задуматься, достаточно ли велико усилие, чтобы хорошо функционировать при уменьшении. Вот скромный совет. Если это требует эффекта, удостоверьтесь, что это не требует очков для чтения, чтобы сопровождать.

Zip Tone

полутона

Восторженное поколение дизайнеров заново изобретает колесо, но с совершенно новой местью. В до-цифровые годы любое желание вложить в иллюстрацию полосы, точки, меццотинты, под дерево или другие экзотические полутона сначала требовало поездки в местный магазин коммерческих товаров для искусства. Листы пленки с липкой подложкой под названиями Zipatone или Letratone обладали бесконечным множеством эффектов, которые можно было получить за ничтожную сумму для применения в вашем искусстве. Неудивительно, что книги о винтажном дизайне изобилуют логотипами, отображающими некоторые довольно изящные градиенты, оставляя дизайнерам любопытно эту технологию.

Знаки, показанные в этом тренде, являются каналом ретро 70-х, не только в стиле, но и в применении тональной техники. Забудьте о 40% оттенка черного или выбранного цвета на вкладке «Образцы». Использование чрезмерного тонального эффекта — это то, что звучит правдоподобно для эпохи. Для потребителя это только возвращает подсознательное время к менее требовательному времени. Это тот эффект, что дизайнеры сразу же начинают проявлять себя как немного дерзкий, но определенно продукт обратной машины. A + для ностальгии, но все еще является проблемой, если планы требуют снижения оценки. Слишком узкий экран устраняет очарование, и в этот момент он может быть и серым.

точек

точки

Где-то географически между Zip Tone и Highlights лежит остров точек. Эти слишком большие поля точек напоминают о размещении на экране небольшого количества полутонового экрана, потому что они на самом деле представляют элемент значка, а не просто фон на заднем плане. Я представляю, как Джей Флетчер выбирает точки на своей тарелке с тыквой, потому что это похоже на щедрую дозу семян кунжута, посыпанных на блюдо. Обратите внимание, что точки служат приближением к плетеной корзине или румянцу персика, но рисунок не используется как просто возможность заложить тон.

Использование более смелого рисунка, увеличенного для чтения как рисунка, а не как полутона, превратилось в эффективный способ ослабить натяжение плоских тональных областей на отметке и создать интерес, который визуально напоминает нам, что отметка была хорошо выдержана. Как способ добиться отсрочки от логотипа, созданного из градиентов и цифрового диссонанса, это позволяет дизайнеру ограничить цвет в палитре и при этом привлечь потребителей простым и игривым повторением вектора.

Особенности

акценты

Легко утверждать, что нет новых уловок в области привлечения внимания к себе. Обезьяны бьют себя в грудь, павлины распространяют свое оперение, а люди публикуют сообщения в социальных сетях. Тогда есть небольшое подмножество дизайнеров идентичности, которые тянутся к маркеру и начинают украшать их работу. Или, по крайней мере, это то, что, кажется, делает в этом году основной момент. В противном случае правильные и рабочие, как отметки, делаются замечательно скромным штрихом или два, чтобы положить в основной участок ярко-желтого цвета.

У нас осталось некоторое чувство, что эти черно-белые метки были представлены клиентам, которые были на 90% на борту до того, как добрались до своего верхнего ящика, вытащили маркер, чтобы окунуться в искусство, а затем выразили восторг по своему усмотрению. Области яркого освещения варьируются от неразборчивой до целеустремленной информации, и, честно говоря, они присутствуют в других популярных оттенках, таких как лаванда, дневной светящийся розовый и синий. Помимо всего прочего, многие из них хорошо продуманы, и похвалы заслуживают похвалы дизайнеров, которые осознали, что искра цвета — это то, что поднимает эти марки из потенциальной банальности.

помещение

помещение

Продолжением темы последних двух лет стал переход к упрощению дизайна или чистоты марки. Это уважение к четкости структуры и изображения от предыдущих поколений является доказательством дизайнеров изобретательный характер, поскольку они выдумывают решения, перестраивая те же самые геометрические части и части, которые были в игре, так как Евклид был ребенком. Всякий раз, когда вы слышите, как кто-то выражает уверенность в том, что все было сделано раньше, просто напомните им, что писатели и музыканты переставляли несколько нот или писем и создавали новую музыку и книги дольше, чем существовали логотипы. Наш колодец далеко не высох.

В этом году множество кругов, разбросанных и умышленно разбросанных по всему миру, можно встретить повсюду. Чаще всего это единственные строительные блоки, но их также смешивают с кругами, полукругами, квадратами, треугольниками и другими массивами ступенчатых или геометрических фигур. Чистота формы продолжает давать сигнал о простоте или компетентности, даже когда представляет сложное сообщение. По-прежнему существует ограничение на количество элементов, которые вы можете поместить в знак, прежде чем он станет громоздким. Знак Soren West, безусловно, является привлекательным решением, но он находится в полшага от возможностей четверть круга.

Заклинания

заклинания

Признаюсь, первое впечатление об этих марках заставило меня задуматься, не влюбились ли несколько дизайнеров в Джоан Роулинг. Камень, палочка и плащ воплощаются из Даров смерти. Если у этих талисманов с логотипом почти такая же сильная история, они будут безупречно служить своим хозяевам. Никто просто не может смотреть на это, не веря, что каждый решительный удар находится в совершенной гармонии с другими и, вероятно, наполнен мощным смыслом. Я чувствую себя умнее, просто увидев это.

Четкость глубоких штрихов, отточенные углы и безукоризненно закругленные изгибы пересекаются как точные перекрестия. Они прививают техническое превосходство своим владельцам и дают нам чувство компетентной непогрешимости. Конечно, контекст применения этих знаков требует одинаково жесткой среды с небольшим запасом для прихоти. Во всяком случае, эти символы могут быть достаточно формальными, чтобы побудить вас прибыть в их офис в недавно накрахмаленной рубашке.

Отверстия

отверстия

Представьте себе ту бледную девственную площадь на выветрившейся стене квартиры, сигнализирующую следователю о том, что доказательства были убраны с места преступления. Это не то, что висит там, что сообщает нам, это то, что не там, что предупреждает нас о критическом сообщении. Независимо от того, вырезана ли эта дыра или форма бесцеремонно из кишок других графических элементов, или она искусно вырезана, не оставляя следов нечестной игры, каждая из них служит одной и той же цели. Они существуют как холст, на котором потребитель закончит историю.

Это не просто скрытое негативное пространство, такое как стрелка на логотипе FedEx или медведь на склоне горы для Тоблерона. Эти поля предназначены не для того, чтобы скрыть, а для того, чтобы проиллюстрировать для потребителя незавершенность, которую могут решить только они. Вовлекая общественность в эту загадку бренда, мы создаем взаимодействие, которое в противном случае могло бы быть потеряно для общественности. Конечно, окружающие доказательства указывают на решение, как в логотипе музея Рейнхарда Эрнста. Открытая площадь может представлять любую из коллекций музея или инсинуировать меньше.

Перетаскивание

перетаскивание

Любой, кто когда-либо пытался проиллюстрировать маркерами, вспоминает тот неконтролируемый момент в конце удара. Прежде чем вы сможете поднять ручку или если вы нерешительны и сделаете паузу, наконечник маркера внезапно станет щедрым и вытечет пул чернил, в котором вы могли бы утонуть. Я знаю, что компьютер работает не так, но он уверен помогает мне представить внешний вид этой тенденции. Представьте, что кончик пера представляет собой идеальный круг, который оставляет за собой неизменный маркерный след, а затем паркует полный круг в конце хода, как улица, которая неожиданно заканчивается тупиком.

Независимо от того, исчезли ли эти логотипы и следы градиента за кругом или они четкие и неизменные, они отправляют аналогичное сообщение. Круг — это посланник, и до секунд назад эта отметка не существовала. Действие приводит в движение пятна, и они с высокой точностью проникают через это поле, чтобы изобразить букву, выделить путь или отследить символ значимости. Вы поймали их в действии, и они могут быть сделаны, или они могут просто ждать, пока вы отвратите глаза, чтобы они могли повторить или продолжить. Они динамичны, ярки, свежи и наполнены потенциалом.

Градиенты

градиенты

Принятие широкого использования градиентного цвета в дизайне логотипа стало одной из самых поляризационных тенденций, которые наблюдалась в нашей отрасли за последнее десятилетие. До сих пор есть дизайнеры, которые не любят использование переходного цвета, поскольку это противоречит многим ранним принципам дизайна логотипа, разработанным до цифровой эпохи. Это заставляет меня задуматься о том, руководствуется ли эта тенденция скептиками или это работа тех, кто сейчас работает с градиентами так долго, что они пытаются продвинуть его вперед, сделав несколько шагов назад.

Представьте линию, заполненную переходным цветом, чтобы продемонстрировать движение или трансформацию, или процесс. Теперь возьмите этот цвет и шаг разделите его последовательным сплошным тоном. По сути, это ступенчатый эффект омбре, но используемый в канале, а не в поле. Идентичность Qwant достигается с помощью контурных цветовых разрывов, которые действительно имитируют градиент для достижения хорошего эффекта по сравнению с CPA, который показывает переход цвета с четкими геометрическими разрывами вдоль пути. Обратите внимание, что бесконечный цикл для Виртуальной реальности немного обманывает эту тенденцию с использованием разрывов и очень тонких градиентных сдвигов.

Контурные полосы
к

контурные полосы

Полосы продолжают доминировать в области потенциальных претендентов на тренды, но в этой эстетике было закреплено так много знаков, что становится все труднее определить, где эта тенденция развивается вперед. Взглянув, мы наконец видим сплоченную группу, которая переносит полосы в искаженное измерение. Все еще большие смелые приветствуют полоски типа флага, но трехмерно обернутые, чтобы продемонстрировать пространственные контуры на всем от рогаликов до гнезд птицы.

Хотя это может быть связано с монолинейным дизайном, это поднимает концепцию на другой уровень. Представление размерности по своей природе имеет дело с ракурсом или переносом линий, которые приводят к их уменьшению, поэтому для этого требуется переменный ход. Полагаясь на потребителя, чтобы завершить интерпретацию, они все еще видят упорядоченный ритм, который демонстрирует техническую точность, взвешенный подход, компетентность и последовательность. Прикрепите эти атрибуты к символическому воплощению вашего клиента, и вы нашли возможное ядро ​​умного решения.

период

период

Когда я размышлял об этой тенденции, мне пришлось выбирать между периодами и двоеточиями, которые оба размножались, как кролики, у вдумчивых дизайнеров ?? умы. В прошлом году в отчете рассматривалось использование знаков препинания, связанных с словесными знаками, в умных переводах, и, как это обычно бывает, только первоначальный залп превратился в критическую массу для каждого из двух наших соперников. Как видно из заголовка, периоды выиграны, так что давайте доберемся до него. Эта спецификация в конце предложения является лишь самым основным способом рассмотреть этот знак, который может ограничивать знаки препинания, служить пулей или скрепляться вместе как эллипс. Это может служить открытием домена или закрытием разговора.

Также возможно, что период — не более чем точка, которая плавает вокруг текста с совершенно другим предлогом. В метке Visible эти периоды фактически являются остатками пропущенных букв i. Буквальный период описывает эпоху времени, разделение школьного дня или игры, это время месяца или команду СТОП. Это может быть десятичный знак, а восклицательный знак без него — просто апостроф. Именно дизайнер изменяет значение слова или имени, рассматривая период вне традиционного контекста, который обостряет остроумие разговора.

крылышки

крылышки

В великой традиции утонченности дизайнеры продолжают сводить суть полета за пределы плавной красоты множества пернатых крыльев. Удаляя сущность еще дальше до такой степени, что аэродинамика не смутно регистрируется как запоздалая мысль. Как бы безупречны они ни были, поскольку эти знаки имеют какое-либо подобие полета, мне они нравятся за то, что они есть, и я понимаю, что они крылья. Закрученные вперед в аэродинамическом наклоне или отброшенные назад, сражаясь с капризами встречного ветра, эти формы в равной степени настолько же далеки от реальности, насколько вы можете быть одновременно.

Если бы их описание существовало, это была бы буква U с одной короткой ногой, наклоненной сбоку и наклоненной вперед или назад в оптимальное наклонное положение. Обрежьте два наконечника под углом, чтобы усилить обтекаемый характер знака, и мы готовы. Итераций этого усилия более чем достаточно, но многие, похоже, ссылаются на буквы, такие как J для Jetta или D для DoorDash. Множество Fs, Ps и не-букв, которые выросли в этих двойных крыльях. Яблоки с крыльями, черепахи с крыльями. Заполните бланк с крыльями, и мы, скорее всего, найдем его.

двери

двери

Порталы в другой мир, время или, по крайней мере, другое настроение стали буквальным проявлением тенденций этого года. Двери и окна позволяют нам вглядываться в это другое измерение, оставаясь твердо привязанными к нашим здесь и сейчас. Они служат для того, чтобы пригласить нас стать вуайеристом или участником, и именно это приглашение так привлекает этой темой. Существует определенная фантазия, связанная с тем, что находится за пределами проема, но сдержанность в прохождении отрывка гарантирует, что он не будет казаться неуместным.

Двери и окна давно стали мощными агентами по продаже аналогий. Двери означают право прохода, путь к решению, возможность или знак приветствия. Окна во многом таким же образом считаются набором глаз, которые позволяют вам заглянуть в чужую душу или в другой мир. Они служат связью между здесь и там. Эти примеры относительно буквальны, но ссылка на отрывки может быть столь же эффективной в метафорическом проявлении. Аналитики снов могут разойтись в этом часами, поэтому мы пойдем дальше и оставим их в покое.


Об отчете о тенденциях в разработке логотипа 2019 года

2019 год знаменует 17-й год этого уникального отчета. Каждый год он предоставляет возможность буквально просматривать тысячи и тысячи логотипов по одному, выискивая нюансы и артефакты возникающих тенденций. Поскольку мы признаем, что каждый дизайн представляет собой часы и часы размышлений и борьбы дизайнеров по всему миру, мы, как никогда, смирились и восхищены их преданностью делу и благодарны за важную роль, которую они играют, помогая нам создавать эти отчеты. Поэтому спасибо всем дизайнерам, которые внесли свой вклад в Отчеты о тенденциях и будут вносить свой вклад тогда, сейчас и на долгие годы.

Чтобы еще глубже взглянуть на тенденции этого года, посетите наш курс на LinkedIn Learning (ранее Lynda.com).

Write A Comment